在网球场的边框里，你可以自成一格。
十一假期，中国网球公开赛再次让人们感受到这项运动的独特魅力。本届赛事的票房收入达到了8800万元，同比增长10%。赛场内，本土选手精彩的表现展现了中国网球的力量；赛场外，网球热潮也正迅速扩展。
如今，写字楼中背着网球拍的职场人士越来越多，黄金时段的网球场要提前几天预约才行。据《中国网球事业发展基础数据》显示，截至2024年，全国网球人口已超过2500万，相较2021年增长率达到28.03%。越来越多的人开始投入到网球的世界当中，而他们对网球的期待远不止于学习如何对打。
网球热潮的兴起催生了多样化的需求。Fiona的家庭便是此热潮的缩影，最初她因女儿学习网球步入赛场，如今两人都热衷于此项运动。这类家庭场景在许多城市变得频繁可见。特别是郑钦文在奥运夺金后，网球热迅速升温。数据显示，新加入网球运动的人群中，大部分集中在30岁左右，女性参与比例已达47%。
网球不仅满足了人们身体锻炼的需求，还提供了独特的社交价值。许多家庭和朋友聚会选择在网球场度过休闲时光。对于青少年，网球不仅是兴趣爱好，更成为他们进入顶尖学府的优势；对于成年人，则是时尚的象征和表达自我的载体，同时也拓宽了他们的社交圈。
随着网球的普及，其消费市场也迎来了增长。京东的《2024年体育消费报告》显示，当年网球服饰成交额同比增长216%。意大利品牌FILA抓住了这一趋势，成为备受瞩目的品牌之一。2024年上半年，其营收达到141.8亿元，其中网球相关单品在社交平台掀起热潮，成为时尚新宠。
长久以来，FILA与网球的渊源深厚，这个诞生于1911年的品牌在70年代便通过瑞典球王比约・博格确立了其网球文化的标志性身份。今年，FILA升级为中网独家官方运动鞋服赞助商，不仅覆盖球童与志愿者的着装，还通过展示与互动吸引球迷参与。
然而，网球的普及并不轻松，尽管需求旺盛，但初学者面临着各种门槛。从装备选择到技术瓶颈，再到教练供需的不匹配，每一步都成为许多人的难题。例如网球鞋的专业性难以取舍，服装的颜值和性能如何平衡也成为消费者纠结的问题。FILA与高校合作，通过科学与美学结合的方式推进产品研发，为更多本土消费者提供贴合需求的装备。
网球运动的高技术门槛也让爱好者面临进阶难题。技术提升慢和教练资源短缺尤其成为关注焦点。据统计，有参赛记录的青少年选手达50.6万，但持证教练仅4万余人。为缓解此问题，FILA构建赞助教练体系，并通过青训赛事如FILA KIDS钻石杯促进下一代网球人才的培养。
除此之外，网球要从赛事走向全民化，还必须“破圈”。在中网赛事中，顶流明星易烊千玺的现场参与无疑大大提升了赛事关注度，而年轻选手如布云朝克特的表现则吸引观众将目光聚焦赛场。FILA还通过线下网球活动与体验装置，在城市中建立与居民互动的场景，让网球文化从比赛中延伸至普通人的生活方式。
为解决运动场地稀缺的问题，FILA推出“最美球场计划”，将在全国主要城市建造富有地域特色的网球场。这些球场的兴建不仅缓解了“订场难”的问题，还结合社群活动，让更多人方便地参与网球运动，打造一种可持续的网球生活。
网球从赛场到生活的普及，是一个渐进的过程。它吸引人们通过明星和时尚关注网球，继而通过社群活动和青训体验让人们真正感受挥拍魅力；最终，在长期实践中领悟网球文化的内涵。正如FILA所主张的，“以优雅姿态反叛，在网球世界中自成一格。”网球不仅是一项运动，更是一种充满个性、蕴含力量的生活方式。
